[Cập nhật 2025] Cách xây dựng Content Pillar chuẩn SEO

Trong thời đại người dùng không chỉ muốn đọc mà còn đòi hỏi nội dung chuyên sâu, hệ thống hóa
– Content Pillar đang nổi lên như một giải pháp cốt lõi trong chiến lược SEO và truyền thông đa
kênh. Ở bài viết này, VIMA Marketing sẽ giúp bạn khám phá từ A–Z cách triển khai Content Pillar
bài bản qua 6 bước thực tiễn, phù hợp với cả người mới bắt đầu lẫn các SEO-er dày dạn kinh
nghiệm.
Content Pillar là gì?
Hiểu một cách đơn giản, Content Pillar (nội dung trụ cột) là một bài viết nền tảng, có độ dài tương
đối lớn, bao quát một chủ đề trọng tâm liên quan mật thiết đến hoạt động kinh doanh của bạn. Từ
đây, bạn xây dựng các bài viết phụ (còn gọi là Cluster Content) đi sâu vào từng khía cạnh của chủ
đề đó, liên kết chặt chẽ bằng hệ thống internal link.
Ví dụ: Nếu bạn làm trong ngành Digital Marketing, thì một bài Pillar có thể là “Digital Marketing là
gì?” và các bài Cluster có thể khai thác sâu hơn các nhánh như SEO, Email Marketing, Paid Ads,
Social Media…
Mô hình này giúp cả Google và người dùng nhận diện được chuyên môn lĩnh vực của bạn, đồng
thời cải thiện trải nghiệm tìm kiếm và tỷ lệ giữ chân trên website.
Các khái niệm quan trọng khi triển khai Content Pillar
Muốn xây dựng Content Pillar đúng hướng, trước tiên bạn cần nắm vững các thuật ngữ dưới đây:
Pillar Page: Trang trung tâm, nơi bạn khai thác toàn diện một chủ đề lớn và liên kết đến các bài
viết chuyên sâu hơn.


Topic Cluster (Content Cluster): Các bài viết “vệ tinh” đi sâu từng khía cạnh cụ thể, có liên kết
ngược về Pillar Page.


Internal Link: Liên kết nội bộ giữa các bài Cluster và trang Pillar giúp công cụ tìm kiếm hiểu được
cấu trúc chủ đề và mối liên hệ giữa các phần nội dung.



Cấu trúc này không chỉ giúp tăng thứ hạng từ khóa mà còn xây dựng được một hệ sinh thái nội
dung thông minh, bền vững.
5 dạng Content Pillar phổ biến trên mạng xã hội và website
Khi triển khai chiến lược nội dung đa kênh, bạn nên tùy biến Content Pillar để phù hợp với từng
nền tảng, từng giai đoạn truyền thông. Dưới đây là những mô hình triển khai hiệu quả nhất:
1. Theo sản phẩm hoặc dịch vụ cốt lõi
Tập trung khai thác xoay quanh những gì bạn cung cấp: tính năng sản phẩm, câu chuyện người
dùng, hậu trường doanh nghiệp, v.v. Nhưng đừng chỉ “nói về mình” – hãy cập nhật thêm các chủ
đề trending, mang tính thực tiễn.
2. Theo định vị thương hiệu
Loại nội dung này giúp bạn thể hiện cá tính, tầm nhìn hoặc triết lý kinh doanh của thương hiệu.
Đây là công cụ tạo liên kết cảm xúc với người theo dõi, rất phù hợp với các ngành có yếu tố
phong cách hoặc lối sống.
3. Theo mục tiêu truyền thông
Mỗi chiến dịch nên có mục tiêu rõ ràng: nhận diện thương hiệu, xây dựng niềm tin, thu hút leads
hay tăng doanh số. Mỗi mục tiêu này sẽ tương ứng với một hệ thống nội dung riêng, giúp bạn dễ
dàng đo lường hiệu quả.
4. Theo từng giai đoạn của hành trình khách hàng
Từ nhận biết → quan tâm → cân nhắc → hành động → trung thành, mỗi giai đoạn đều cần loại nội
dung phù hợp. Bạn có thể tạo Content Pillar riêng biệt để "chạm" đúng tâm lý khách hàng ở từng
bước.
5. Theo từng nhóm khách hàng mục tiêu
Khi bạn phục vụ nhiều đối tượng, mỗi phân khúc sẽ cần nội dung riêng – từ cách dùng từ, định
dạng đến thông điệp. Một thương hiệu giáo dục, chẳng hạn, có thể tạo nội dung riêng cho học
sinh, phụ huynh, sinh viên hoặc người đi làm.
Hướng dẫn triển khai Content Pillar theo 6 bước
Bước 1: Chọn chủ đề trụ cột
Chọn một chủ đề lớn, có tiềm năng phát triển thành nhiều nhánh nội dung nhỏ, có liên quan đến
sản phẩm/dịch vụ bạn đang cung cấp. Ưu tiên những chủ đề có:
Lượng tìm kiếm ổn định


Mức cạnh tranh vừa phải


Giá trị bền vững theo thời gian


Gợi ý: Sử dụng Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush hoặc đơn giản là Google Trends để
chọn chủ đề phù hợp.
Bước 2: Phát triển cụm nội dung liên quan (Cluster)
Sau khi có Pillar Page, bạn hãy lên danh sách các Subtopic để phát triển thêm. Nên chọn từ khóa
dài (long-tail keyword) để dễ lên top hơn, đồng thời dùng các gợi ý của Google như “Mọi người
cũng hỏi” hoặc “Liên quan đến tìm kiếm này”.
Ví dụ: Pillar là “Content Marketing”, các subtopic có thể gồm: “KPI của Content Marketing”, “Lý do
content không chuyển đổi”, “Content B2B khác gì B2C”…
Bước 3: Thiết kế Pillar Page thân thiện SEO
Một Pillar Page tối ưu không thể thiếu:
Mục lục đầu bài


Heading logic (H1, H2, H3…)


Internal link dẫn đến các bài Cluster


Outbound link trỏ đến nguồn uy tín


CTA hợp lý


Hình ảnh có thẻ ALT đúng từ khóa


Giao diện dễ đọc và điều hướng
Bước 4: Viết nội dung chất lượng, đúng search intent
Content Pillar nên bao quát được toàn bộ chủ đề nhưng không cần đi quá sâu (vì đã có Cluster xử
lý phần này). Một số nguyên tắc khi viết:
Trình bày rõ ràng, mạch lạc


Có dẫn dắt đầu bài


Sử dụng câu hỏi thường gặp để phân đoạn nội dung


Tích hợp CTA hợp lý và internal link mượt mà


Độ dài lý tưởng từ 2.000 – 3.000 từ (tùy ngành)
Bước 5: Phân phối bài viết để tăng traffic
Đừng chỉ đăng rồi để đó! Bạn cần chủ động đưa bài viết đến đúng người thông qua:
Social Media: Đăng lại từng đoạn ngắn dạng post


Email Marketing: Đưa link Pillar vào bản tin


Ads: Đẩy mạnh bằng quảng cáo chuyển đổi hoặc traffic


Forum/Group chuyên ngành: Seeding đúng cách


Tối ưu từ các bài blog cũ (chèn internal link ngược về Pillar)
Bước 6: Cập nhật và Audit định kỳ
Nội dung càng được cập nhật, càng được Google đánh giá cao. Audit Pillar Page 3–6 tháng/lần
giúp:
Loại bỏ nội dung lỗi thời


Thêm dữ liệu, case study mới


Cập nhật từ khóa, meta title, schema...


Tối ưu lại tốc độ tải trang, UX/UI


Kiểm tra tỷ lệ thoát, thời gian onsite
VIMA Marketing – Đối tác xây dựng chiến lược nội dung toàn diện
Tại VIMA Marketing, chúng tôi không chỉ đơn thuần giúp bạn tạo một trang Pillar, mà còn đồng
hành xuyên suốt từ khâu nghiên cứu insight, xây dựng cấu trúc nội dung đến việc đo lường và tối
ưu theo thời gian.
Nếu bạn đang cần một chiến lược nội dung đúng hướng, dễ triển khai và bền vững cho SEO, hãy
liên hệ ngay với VIMA để được tư vấn 1:1 từ đội ngũ chuyên gia thực chiến.
Kết luận
Chiến lược Content Pillar không chỉ là giải pháp SEO hiệu quả, mà còn là nền móng giúp bạn xây
dựng thương hiệu uy tín và tạo ra hệ thống nội dung dẫn dắt hành vi người dùng. Hãy bắt đầu từ
một chủ đề cốt lõi và phát triển hệ sinh thái nội dung của bạn từng bước. Năm 2025 là thời điểm
vàng để đầu tư nghiêm túc vào Content Pillar – bạn đã sẵn sàng?
Nguồn: https://vietnammarketing.com.vn/cach-trien-khai-content-pillar-hieu-qua-cho-moi-nganh-
nghe/

Chia sẻ cho bạn bè!